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最后的双11,区块链能挽救传统电商吗?

时间:2018-11-21 作者: 来源: 浏览量:4279

根据《2018年我国互联网行业用户规模及流量增速情况分析》,我国互联网网民呈现出弱增长趋势,增速暂缓,说明互联网由人口带来的红利期将过,获取线上流量的?#35759;群统?#26412;都随之大比例增加。据测算,2017年京东/唯品会新活跃用户获?#32479;?#26412;(假设营销费用全部用于新活跃用户获取,新活跃用户获?#32479;?#26412;=营销费用/年活跃用户增长数,实际情况应低于测算值)分别高达226.37/522.56元,分别同比大幅增长53.30%/185.44%。但是,移动互联网用户规模增速却大为可观,人均单日上网时长也逐年增长,虽增速下降,但数据在上升,数据将达到饱和数。由此看来,移动互联网终端将逐步取代大部分电脑互联网终端。

2018年乌镇互联网大会推出了5G,并成功试验1.7G/秒的下载速度,移动互联网应用越来越便捷高效,这为移动电商提供了更为便捷的条件。

传统电商发展乏力

近些年来,我国电子商务发展迅速,交易额逐年增长,但是近4年发展速度放缓,各大型传统电商?#25945;?#30340;GMV增长率下降迅速,总体来说,大型传统电商?#25945;?#30340;交易额占?#20154;?#27700;。

拿双11的数据来看,双11开始10年来,虽然全天的交易额逐年增长,数额大为可观,但增速在近3年来明显降低,细数一下历年双11的电商数据:2009年0.5亿元,2010年9.26亿元,2011年52亿元,2012年191亿元,2013年350亿元,2014年571亿元,2015年912亿元,2016年1207亿元,2017年1682亿元,2018年被预测为1900亿元。销售总额的数据逐年上升,但增长率却逐年下降,增速开始乏力。

由此可知,至2018年双11的发展也已经进入下行期。

前段时间,有应聘者在脉脉上爆料说阿里裁员50%,引起了网友的轩然大波,虽经记者证实阿里回应说是正常的人才系统升级优化,但也有?#25945;?#21457;问:?#38477;资?#20154;才系统升级还是传统电商?#25945;?#36208;向寒冬的标志呢?

每年双11,对很多小品牌而言是痛苦的,?#25945;?#35201;求过低的折扣后果就是,卖的越多亏的越多。大品牌虽业绩十几亿看?#29260;?#20142;,除去高昂成本,纯利并不高。对应的社交电商单品做到10亿的近年非常多。可以看到,在电商细分领域,社交电商增速远高于传统电商。

?#21592;?#19978;一些大品牌,在双11之前费很大劲最终才有销售额几个亿的战绩,而这个数额,?#34892;?#23567;社交电商仅仅一个单品就可以做到。

电商新形态

传统电商?#38382;?#21457;展越来越乏力,而个体与个体间的社交电商?#38382;餃词?#22836;强劲,电商业的发展形势将迭代升级,未来电商的主要形态将以社交电商的?#38382;?#21576;现。

尽管社交电商的势头很猛,但一直以来并没有发展成为电商的主力,限制其大爆发主要原因有:?#34892;?#30340;信任机制,低劣的产?#20998;?#37327;,空白的监管体系。其中,缺乏?#34892;?#30340;信任机制是限制社交电商发展的核心因素。

区块链赋能社交电商

?#38469;?#30340;发展总是?#26377;?#24615;的,区块链?#38469;?#30340;出现及其天生带有的特性恰好缝合了社交电商这一伤口,为其接下来的大爆发提供了比传统互联网更好的解决方案,区块链?#38469;?#27880;定是解决社交电商问题的最?#34892;?#33391;药。因此,电商的下个形态是经区块链赋能的社交电商。

传统电商?#25945;?#20351;用区块链?#38469;?#23545;产品进行溯源,无法解决根本问题,但去?#34892;?#21270;的区块链社交电商却完全不一样,它可?#28304;?#26681;本上解决社交电商的痛点。

第一,建立信任机制。区块链去?#34892;?#21270;的特征及其智能?#26174;技际?#39640;效解决了社交电商交易双方的信任问题,基于区块链?#38469;?#30340;去?#34892;?#21270;电商系统,使用智能?#26174;?#24314;立信任机制,自动达成交易共识,让交易个体双方不再产生信任问题,从去信任的角度彻底解决信任问题。

第二,支?#27573;?#38556;碍。基于区块链的社交电商系统可自行发行Token,Token既可以用来支付又可以用来抵押和消费分享奖励等多用?#23613;?#21306;块链的诞生便是基于支付,其强大的支付功能为社交电商的?#35789;?#25903;付和转账提供了最便捷的途径,支付零成本,还可跨国界跨?#25945;ǎ?#35753;社交电商完全无障碍交易。

第三,高精度辨别产?#20998;?#37327;。区块链不可篡改的特性可?#34892;?#28335;源产品信息,将产品从原材料到交易的信息都打包上链,每一?#26041;?#30340;详细信息都能够被开源追溯,这会大大降低产品劣?#26102;?#29575;,让假货无处躲藏。同时,详细的交易信息上链也更进一?#25945;?#39640;了交易信任,助力监管。

虽然,区块链赋能社交电商还有很远的路要走,但是区块链赋能社交电商的新形态已经形成。

区块链电商应用现状

据链塔?#24378;狻?018区块链+电商行业报告》,目前,区块链在电商领域的应用中国有约30家,主体主要有两类:传统电商+区块链,去?#34892;?#21270;的区块链电商生态。传统电商主要使用区块链?#38469;?#36827;行商品溯源,如阿里、京东、乐天、苏宁易购、寺库SECOO,新型区块链电商则自行发行Token并有主链,如NeoPlace、provenance、SEC社交电商链。但从整体报告来看,作者更看好新型区块链电商。因为,将区块链?#38469;?#22871;入传统电商领域并不恰当,这正如曾经枪炮成为武器主导力量时,新旧社会之间的较量,虽然封建社会力量也使用枪炮,但最终新社会战胜了旧社会。决定胜负的从来不是单纯的?#38469;酰?#32988;负的本质是新与旧的势力的博?#27169;?#24320;始时旧力量比新力量强大肯定会赢,但新力量最终表了时代的发展趋势,趋势是谁也挡不住的。因此,我更看?#27809;?#20110;区块链的新形态电商生态。

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